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Avec la démocratisation des réseaux sociaux, de nouvelles personnalités ont émergé : les influenceurs. Au-delà des vidéos qui peuvent faire rire ou faire réfléchir, il y a ce qu’on appelle le marketing d’influence, une approche que les Malgaches découvrent progressivement.

Tefi, Antso Bommartin, « Izahay2Kely » (Tik Tok)… Ces noms ne sont plus à présenter dans le paysage des réseaux sociaux malgaches. Tefi compte à lui seul deux pages sur Facebook, la première ayant 118.000 abonnés et la seconde 13.000. Des chiffres éloquents pour un vidéaste humoristique qui a posté des vidéos juste pour s’amuser à ses débuts.

Le nouveau phénomène est, sans conteste, Joely dont l’ascension fulgurante n’a pas échappé à plusieurs utilisateurs de Facebook. En moins de cinq mois, ce jeune homme a su faire parler de lui à travers ses interprétations de théâtre radiophonique ou « tantara gasy ». « J’ai commencé avec les vidéos de tantara gasy sur mon compte personnel. Cela a tellement marché que j’ai été contacté par une agence de communication », explique Joely. Par la suite, il a figuré dans une publicité, toujours sur Facebook, pour une marque de biscuits. « Depuis, j’ai ouvert une page ». Le début

Potentiel

L'agence de communication IdeaMada s'intéresse justement à ce créneau.  « Nous recrutons les influenceurs dans l’optique de les professionnaliser », explique la co-gérante de l’entreprise, Vania Rasaminanana, avant de souligner que l’agence travaille uniquement sur la partie digitale avec ces influenceurs. Elle les propose auprès de la clientèle qui peut être des entreprises ou des organismes. « En tant que clients, ces derniers vont les rémunérer pour relayer une information ou une cause », ajoute-t-elle. D’après Vania Rasaminanana le marketing d’influence est un concept assez nouveau à Madagascar. « Les grandes entreprises dépensent encore beaucoup d’argent dans les mass médias », lance-t-elle. Elle estime toutefois qu’être influenceur est un métier qui est en train de se développer. L’agence compte actuellement sur un pool de 28 influenceurs. 

Aujourd’hui, il est encore difficile de connaître le retouru sur investissement des compagnie qui se sont  lancés dans des partenariats avec des influenceurs. Il est également diifficile de savoir aussi combien ces derniers touchent. Les influenceurs augmentent.  Seul le temps pourra déterminer si ce métier et bien un métier d’avenir. A suivre…