Les chaînes de télévision à Madagascar ont vu l’avènement de nouvelles formes de concurrence venant du web et de la télévision par satellite. Conscientes de cette menace, les chaînes essaient de s’adapter.
« Moi, je ne regarde plus la télévision locale ». Voilà une phrase qu’on entend de plus en plus dans les discussions. Avec l’accessibilité grandissante des programmes télévisés par satellite, de nombreux malgaches tournent le dos aux chaînes et aux productions télévisuelles locales. C’est à l’image d’une expression dans une réclame d’un des fournisseurs, qui dit que sans lui, « c’est comme si vous n’avez pas la télé ».
Une convergence TV-Web incontournable
Rija Tahiana Rasolondraibe de Dreamin et Elysé Botoarison, directeur de programme chez Kolo TV confirment la concurrence que représentent les chaînes câblées. Pour Elysé Botoarison, la force des plateformes de télévision satellite, c’est l’existence de chaînes spécialisées. « Le téléspectateur malgache est friand de films, de documentaires et d’émissions de téléréalité. Les bouquets proposent pourtant des chaînes spécialisées qui ne proposent que cela », analyse-t-il. Rija Tahiana affirme de son côté qu’il est difficile de rivaliser avec les chaînes étrangères. « Nous ne prenons pas spécialement en compte ce qui se diffuse sur ces chaînes. On élabore notre grille de programme par rapport à la concurrence locale et aux besoins des téléspectateurs malgaches », déclare-t-il. Quoi qu’il en soit, les principales chaînes malgaches sont également présentes sur les plateformes de télé satellite.
Des formats courts pour internet
Rija Tahiana souligne toutefois que c’est l’audimat du petit écran en général qui a diminué. Un nombre important de personnes se détournent de la télévision pour le média internet. « Pour nous adapter à cela, nous avons un peu modifié notre approche en proposant des formats court pour internet ». La menace internet, Elysé Botoarison en parle également. « Le public classique n’est pas le même que le public des réseaux sociaux notamment. Facebook est un média à part entière. On se doit de se tourner petit-à -petit vers ce canal. Nous diffusons certaines de nos émissions en live sur Facebook justement pour cibler les personnes qui sont toujours connectées et qui peuvent être intéressées », explique-t-il en indiquant que Kolo TV est diffusé en permanence sur Twitch.
Consommer local
D’après Elysé Botoarison, les productions locales qui sont les plus regardées pour le moment sont les matinales et les infos. Une productrice indépendante d’émission TV, Mandresy Andriamiarana qui produit un talkshow sur Dreamin insiste sur l’importance de continuer de produire des émissions locales. « Produire et consommer malgache passe aussi par les productions d’émission. Aux producteurs de proposer de la qualité, et au public de donner une chance en prenant au moins le temps de voir et d’en juger ensuite. Le problème, c’est que les gens ont un a priori sur les émissions locales », d’après elle.Â
