Malgré la morosité ambiante, les entrepreneurs malgaches s’activent pour exister. Tous les moyens sont bons pour se démarquer. Malgré le coût exorbitant du packaging, les petites et moyennes entreprises font des concessions pour proposer le meilleur à leurs clients.
La qualité du produit ne suffit pas pour vendre. Le marketing passe aussi par un bon packaging. De plus en plus de petites entreprises ont pris conscience de cette nécessité malgré le coût que cela engendre. Elles n’hésitent pas à investir dans des emballages plus chers pour se faire une place dans le marché limité par un pouvoir d’achat qui s’effrite d’année en année. Une entrepreneure qui s’est lancée dans la restauration en ligne consacre beaucoup d’argent dans le package de ses plats et de ses boissons. « C’est cher, lance-t-elle. Actuellement, les barquettes et les bouteilles pèsent entre 30 et 40% du coût total de mes produits ». En plus d’être cachetées, ses bouteilles de jus sont étiquetées. La volonté est vraiment de se donner une image plus professionnelle, plus orientée marché. Â
Environnement
Une autre PME spécialisée dans la production de jus de fruit va plus loin en important l’emballage de leurs boissons fait en feuille d’aluminium. « Avec l’étiquetage, le package coute 50% du produit », explique une responsable. Elle indique toutefois que l’emballage attire plus l’attention des clients. Les produits malgaches ont beaucoup progressé dans le packaging ces dernières années reprenant les codes des produits étrangers. Madagascar est toutefois en retard en ce qui concerne la préservation de l’environnement car les PME se tournent plus vers des solutions non-biodégradables.
Tolotra Andrianalizah
