Cela fait un an que Madagascar a vibré au rythme des sorties de l’équipe nationale de football, les Barea. Le parcours des hommes de Nicolas Dupuis a ravivé le patriotisme et l’unité de la nation. Les Barea ont fait vendre. La tendance perdure-t-elle ?
Oui, selon Mirado Rakotoharimalala, un spécialiste en marketing sportif. « Ce qu’a réussi à faire l’équipe nationale est un exploit en soi. Le nom Barea est associé à quelque chose de positif, donc c’est exploitable », affirme-t-il. Notre interlocuteur d’indiquer également qu’il y a aussi la dimension fierté nationale. « Nous sommes un pays pauvre qui a réussi à se hisser haut dans la hiérarchie du continu. Cela montre quelque part que nous pouvons évoluer. C’est tout cela que symbolise les Barea ». Mirado Rakotoharimalala précise toutefois que la plupart des Malgaches ne sont pas encore de vrais passionnés de sport. « Sûrement que ce succès a fait naitre de nouvelles passions », tempère-t-il.
Manque à gagner
Commercialement, le grand perdant de cet engouement a été la Fédération malgache de football (FMF). « C’est la fédération qui est le propriétaire du nom Barea. La FMF n’a eu le moindre sou sur les T-shirts et autres produits dérivés qui ont été vendus », indique une source auprès de la fédération, qui fait savoir que des projets sont actuellement en cours pour régulariser la marque. Dans ce sens, un responsable marketing a été mis en place pour gérer les droits d’exploitation des Barea. Plusieurs entreprises sont d’ailleurs en cours de discussion avec la FMF pour voir les modalités de collaboration. « Cela peut être un contrat de sponsoring ou le versement de royalties sur les ventes », précise la source.
