3.15 millions d’utilisateurs. Voilà une statistique qui vaut son pesant d’or pour les communicants. Les réseaux sociaux prennent de plus en plus de place dans le paysage médiatique malgache.
D’après le site Datareportal le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux représentent 10.9% de la population malgache début 2022. Le nombre a progressé de 150 000 (5%) entre 2021 et 2022. Le numéro un incontesté des plateformes reste à ce jour Facebook avec 3.05 millions d’utilisateurs soit 10.6% de la population. En se référant aux conditionnalités de ce réseau qui limitent les utilisateurs aux personnes âgées de 13 ans ou plus, les utilisateurs Facebook représentent 16.3% de cette audience éligible en 2022 toujours d’après les chiffres publiés sur le site. Les hommes sont légèrement plus nombreux que les femmes sur le réseau avec 55% contre 45%.
Comptes fake
Facebook est devenu au fil des années et au fil de l’augmentation du nombre de ses utilisateurs un canal de communication non négligeable. Pour preuve, les autorités actuellement engagées dans la préparation et la réponse aux catastrophes publient régulièrement l’évolution de la situation sur Facebook, de la position des cyclones aux mises à jour des états d’alerte. Certaines institutions privilégient même leur page Facebook à leur site pour les actualités. Les marques commerciales ont également pris la mesure de ce réseau social pour communiquer sans parler de l’avènement de nouvelles célébrités issues directement de la plateforme.
L’influence de Facebook ne laisse pas insensible les politiques qui apprennent à travailler leur image sur le réseau. A deux années de l’élection présidentielle, la bataille de communication risque d’être rude sur Facebook. Datareportal toutefois d’indiquer que les utilisateurs des médias sociaux peuvent ne pas représenter des individus uniques. Les faux comptes sont légion dans les états-majors politiques dans cette optique de peser dans l’ « opinion Facebook ».
Tolotra Andrianalizah
